5月10日，由吉林省教育厅指导，吉林省广告协会和吉林动画学院联合主办，长春市青年力量文化科技有限公司、吉林吉动文化艺术集团、吉林省大弘环宇文化传播有限公司、吉林省融媒聚力广告传媒有限公司等共同承办的“天池奖”第五届吉林省大学生广告创意大赛校园分享会在吉林动画学院文化艺术中心举办。
本次校园分享会特别邀请到了MATCH马马也文化传播创始人/CEO莫康孙进行广告创意分享，并且大赛组委会聘请莫康孙为评审委员会主席。吉林省广告协会会长刘丽，吉林动画学院副董事长、吉林省广告协会副会长刘欣为莫康孙颁发评审委员会主席聘书。
同时，出席本次校园分享会的有吉林省广告协会会长刘丽，吉林动画学院副董事长、吉林省广告协会副会长刘欣，吉林动画学院执行校长刘振华，吉林省血液中心主任、长春市中心血站党委书记、站长王鹏里，吉林省广告协会副会长徐欣彤。还有来自吉林大学、东北师范大学、吉林师范大学、吉林警察学院、唐韵传媒、深海广告、国迅传媒等上千名高校师生和企业代表以及在线上直播观看的其他30余所高校的师生们。会议由吉林动画学院文化产业商学院常务副院长韩国薇主持。
吉林动画学院文化产业商学院
常务副院长韩国薇
本届大赛以“创意梦飞翔”为主题，包含六个命题，分别是：商业购物中心艺术装置设计、AI 生成艺术类“未来幻想录:梦想与现实的交汇、“东北老故事”文化创意设计、“《山海经》奇幻宇宙”文化创意设计、“致青春”精品短剧剧本内容创作、“感谢您，献血者”无偿献血广告宣传设计。这些命题涵盖了多个领域和创意方向，激发参赛者的无限想象和创造力。
分享会现场
会议伊始，由吉林动画学院执行校长刘振华为本次分享会致辞。他表示，吉林省大学生广告创意大赛始终坚持以立德树人为根本，以文化创新为宗旨，以强教兴才为己任。本次大赛立足于我省文化产业发展实际，将优秀传统文化与科技手段相结合，命题丰富、形式多样，旨在提升我省广告创意人才整体素质，为广大师生提供创意展示的平台，着重强调创新理念与实践操作，培养创意思维与实践能力，激发广大师生创作热情，耕犁“文化创意土壤”，栽培“文化创意人才”，营造“文化创意氛围”，建设“文化软环境”，助力吉林省文化产业的健康发展、高质量发展和可持续发展，助推吉林省“一主六双”产业空间布局高质量发展。
吉林动画学院执行校长刘振华
接下来是大赛命题解读环节，吉林吉动文化艺术集团影视事业群衍生产品部设计总监许光杰、吉林动画学院电影学院表演系主任吴瑶等对大赛命题“东北”老故事文化创意设计、“《山海经》奇幻宇宙”文化创意设计、“致青春”精品短剧剧本内容创作进行了深入解读，为参赛者提供了宝贵的创作灵感；吉林省大弘环宇文化传播有限公司总经理孙薪皓分享了商业购物中心艺术装置设计的成功案例，为参赛者提供了实践参考；长春市青年力量文化科技有限公司的陶喆老师则就AI命题进行了详细讲解，展现了科技与创意的完美结合。王鹏里就公益广告命题《“感谢您，献血者”无偿献血广告宣传设计》进行了发布与解读，希望每位广告人用自己的创意激发广泛社会共鸣，凝聚社会力量，为无偿献血做出贡献。
最后，由莫康孙老师就“我们还能做点什么？”为题进行广告创意分享，他以丰富的行业经验和对广告创意的独到见解，为与会师生带来了一场精彩的创意视听盛宴。他通过一系列实例阐释创意的源泉和广告行业的未来发展趋势，鼓励参赛者勇于创新，不断突破自我。莫康孙老师又对AI技术的未来发展前景及在广告创意领域的应用价值进行了深入解析。他表示，在这个传播渠道破壁化的年代，广告行业的变革速度以年为单位，广告人要紧跟时代步伐，不落伍。相比H5等老技术，AI确实极具先进性，但同质化情况也开始出现，所以，品牌仍需继续打磨，才能实现千人千面。创意必须秉持“内容为王”，人是创意主题的把控者，AI只是技术支持，它服务于内容主题。创意要记住千古不变的道理——旧元素新组合。
莫康孙老师的精彩分享不仅为师生们带来了前沿的行业信息，也激发了大家对广告创意的无限遐想。莫康孙老师还与现场的师生们进行互动，为师生们提出的问题答疑解惑。
至此，分享会圆满结束，参会师生对大师的分享深感获益良多，并且对大赛命题解析也有了充分的了解。相信大家今后在创意探索的道路上有方向和目标，积极创作出更多优秀且独具特色的作品，为推动广告创意产业的创新发展贡献自己的力量。
